Zalando et l’URBSFA lancent un partenariat de cinq ans et ancrent la marque au cœur de la culture sportive et de la mode en Belgique

Dans le cadre de cet accord, Zalando devient, jusqu’à fin 2030, partenaire Top Premium des équipes nationales belges masculines, féminines et de jeunes. Ce partenariat s’inscrit dans la stratégie de Zalando visant à poursuivre sa croissance en tant que destination lifestyle et à ancrer la marque au cœur de la culture belge.
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​Le partenariat est le résultat de l’ambition de Zalando de renforcer le lien avec les consommateurs locaux en prenant part aux conversations culturelles les plus importantes du pays. L’URBSFA constitue une force d’inspiration à travers toute la Belgique, rassemblant les Belges autour du sport et de l’expression de soi, avant, pendant et après les matches.
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« The Devil is in all of us »
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La collaboration démarre avec une campagne mettant en avant certains des joueurs vedettes de l’équipe masculine. Derrière le slogan « The Devil is in all of us » se cache un clin d’œil explicite aux Diables Rouges, la campagne réunissant des icônes du football belge et des prescripteurs de style, parmi lesquels Kevin De Bruyne, Romelu Lukaku, Amadou Onana et Jérémy Doku. Elle célèbre la mentalité belge « daredevil » : cette énergie intérieure qui anime joueurs et supporters, sur le terrain comme dans la rue. Une version remixée du chant de supporters belge « Everywhere We Go » accompagne également la campagne.
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​Lors d’un événement exclusif organisé au Stade Roi Baudouin à Bruxelles, l’URBSFA et Zalando ont dévoilé le partenariat et la campagne. Laura Toledano, General Manager Western Europe, a annoncé la collaboration et souligné la capacité du football à rassembler et à susciter l’enthousiasme. L’ancien joueur Jan Vertonghen et le CEO de l’URBSFA, Peter Willems, ont ensuite échangé avec James Rothwell, Senior Vice President Marketing chez Zalando, sur la manière dont joueurs et supporters se préparent aux matches avec style et confiance.
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Zalando Arrival Moment
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Un élément central du partenariat est le « Zalando Arrival Moment ». Désormais, Zalando accompagnera le moment d'arrivée des joueurs au Proximus Basecamp de l’URBSFA avec sa marque. La marche vers les vestiaires devient ainsi une vitrine très visible pour mettre en avant le style des joueurs et inspirer les fans. Alors que les joueurs continueront de choisir eux-mêmes leurs styles, comme auparavant, Zalando mettra certaines de ces tenues en avant sur l’application et la boutique en ligne, inspirant ainsi les clients avec des styles authentiques de leurs joueurs préférés.
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James Rothwell, Senior Vice President Marketing chez Zalando, déclare : « Le football est l’une des forces culturelles les plus influentes en Europe, et la mode et le football partagent depuis longtemps une histoire commune. Ce partenariat soutient notre stratégie visant à faire de Zalando la destination leader en Europe pour le sport et le lifestyle. Nous observons une croissance régulière de l’intérêt pour le sport et les marques sportives sur notre plateforme. Nous sommes impatients de participer à la conversation culturelle en Belgique, de connecter les fans grâce à des contenus forts et de créer des moments exclusifs pour nos clients. Nous nous réjouissons de célébrer les Diables Rouges, les Red Flames et les équipes de jeunes au cours des cinq prochaines années. »
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Laura Toledano, General Manager Western Europe chez Zalando, ajoute : « Nous sommes extrêmement fiers de collaborer avec l’URBSFA pour inspirer et engager les Belges. L’URBSFA a un pouvoir fédérateur unique qui rassemble tous les Belges, ce qui nous permet de toucher chaque génération et chaque fan du pays. En ancrant notre marque au sein des équipes nationales, nous voulons inspirer les Belges dans leurs choix du quotidien, entre sport et lifestyle. Je me réjouis de vivre des moments inoubliables durant la Coupe du Monde, et des cinq prochaines années aux côtés de l’URBSFA et de ses supporters. »
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Peter Willems, CEO de l’URBSFA, poursuit : « Nous sommes ravis d'accueillir Zalando en tant que partenaire Top Premium officiel. Ce partenariat met l'accent sur le sport, la mode et l'expression de soi. Zalando apporte une envergure et une expertise en matière d'engagement qui nous permettent de rester connectés avec nos fans 365 jours par an. Nous voyons également un lien fort avec les valeurs de Zalando, qui consistent à créer des communautés, à innover et à inspirer. Ensemble, nous pouvons porter nos communautés de football à un niveau supérieur et susciter l'enthousiasme de plus de Belges encore pour notre sport. »
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Expériences exclusives
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Au-delà du Zalando Arrival Moment, le partenariat offre à Zalando un large éventail de droits marketing et d’activation exclusifs, créant de nouvelles opportunités pour les fans de football en Belgique. Parmi les éléments clés :
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​● présence médiatique renforcée : visibilité du logo Zalando lors de toutes les activités des équipes nationales, sur les panneaux LED dans les stades, lors des cam carpets et sur les media backdrops (fonds des interviews) ;
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​● émissions en direct depuis le basecamp des Diables Rouges à Seattle : pendant la Coupe du Monde, Zalando installera un studio de contenu dédié à Seattle et produira des émissions live, avec un accès exclusif en coulisses à l’équipe nationale belge. Ces moments de contenu exclusifs seront également possibles lors des grands tournois auxquels participeront les autres équipes de l’URBSFA ;
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​● récompenses Zalando Plus : les membres Plus auront un accès exclusif à des concours pour gagner des tickets, des T-shirts dédicacés et des expériences uniques pour les fans.
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Focus sur le sport et le lifestyle
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Le partenariat soutient l’ambition de Zalando de poursuivre son développement en tant que destination lifestyle. La plateforme évolue d’une offre généraliste vers une expérience haut de gamme soigneusement conçue. Ces dernières années, Zalando a fortement développé son expertise dans des catégories telles que le football, la course et le cyclisme, notamment en étoffant son assortiment technique. Zalando a également introduit des expériences on-site dédiées à différents sports et a ancré la marque de manière authentique dans la culture sportive via le soutien de grands événements sportifs en Europe.
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Campagne locale
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La campagne mettant en scène les joueurs de l'équipe des Diables Rouges a été tournée au Proximus Basecamp de l’URBSFA à Tubize et dans toute la Belgique. L'agence belge Mutant a développé le concept de la campagne, l'agence OONA/BAAS s’est chargée de la stratégie de relations publiques et d’influence, et la stratégie média a été élaborée en partenariat avec Dentsu Benelux. La campagne marketing sera diffusée au format numérique, en OOH et à la télévision du 18 mai jusqu’au début du mois de juin.
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À propos de Zalando

Fondée à Berlin en 2008, Zalando est la première destination de mode multimarque en ligne en Europe. Nous construisons un écosystème paneuropéen pour le e-commerce mode et lifestyle, selon deux vecteurs de croissance : Business-to-Consumer (B2C) et Business-to-Business (B2B). En B2C, nos deux marques, Zalando et ABOUT YOU, offrent une expérience d'achat multimarque inspirante et hautement qualitative pour les produits mode et lifestyle, atteignant plus de 61 millions de clients actifs dans 29 marchés. En B2B, nous proposons un système d'exploitation e-commerce unique avec ZEOS, Tradebyte et SCAYLE, tirant parti de notre infrastructure logistique, de nos logiciels et de nos capacités de service pour aider les marques et les retailers à gérer et à développer l'intégralité de leurs activités e-commerce partout en Europe.
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​Pour plus d’informations : corporate.zalando.com/en.
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