Met dit partnerschap wordt Zalando tot eind 2030 hoofdpartner (Top Premium Partner) van de Belgische nationale teams voor mannen, vrouwen en jeugd. Het maakt deel uit van Zalando’s strategie om verder te groeien als lifestyle-bestemming en verankert het merk in het hart van de Belgische cultuur.
Het partnerschap sluit aan bij Zalando’s ambitie om de band met lokale consumenten te versterken door deel te nemen aan de meest betekenisvolle gesprekken in het land. De KBVB is een inspirerende kracht in het hele land en brengt Belgen samen om sport te beleven en zichzelf te uiten voor, tijdens en na de wedstrijd.
De samenwerking gaat van start met een campagne met een selectie van sterspelers van het mannenteam. Onder de slogan “The Devil is in all of us”, een duidelijke verwijzing naar de Rode Duivels, brengt de campagne Belgische voetbaliconen en stijlmakers samen, waaronder Kevin De Bruyne, Romelu Lukaku, Amadou Onana en Jérémy Doku. De campagne viert de Belgische “daredevil”-mentaliteit: de innerlijke drive van spelers en fans, op het veld en op straat. Ook is er een geremixte versie te horen van het Belgische supporterslied “Everywhere We Go”.
Tijdens een exclusief evenement in het Koning Boudewijnstadion in Brussel onthulden de KBVB en Zalando het partnerschap en de campagne. Laura Toledano, General Manager West-Europa bij Zalando, maakte de samenwerking bekend en benadrukte hoe voetbal mensen samenbrengt en voor enthousiasme zorgt. Voormalig speler Jan Vertonghen en KBVB-CEO Peter Willems gingen samen met James Rothwell, Senior Vice President Marketing bij Zalando, in gesprek over hoe spelers en fans zich met stijl en vertrouwen voorbereiden op wedstrijden.
Een centraal onderdeel van de samenwerking is het “Zalando Arrival Moment”. De aankomst van de spelers bij het nationale trainingscentrum van de KBVB, Proximus Basecamp, zal voortaan in Zalando-stijl zijn. Zo wordt de wandeling naar de kleedkamer een zeer zichtbaar platform om de stijl van de spelers in de kijker te zetten en fans te inspireren. De spelers kiezen hun eigen look zoals voorheen. Zalando zal enkele van de outfits in de app en webshop tonen en klanten inspireren met authentieke stijlen van hun favoriete spelers.
James Rothwell, Senior Vice President Marketing bij Zalando, zegt: “Voetbal is een van de meest invloedrijke culturele momenten in Europa, en mode en voetbal hebben al lang een gedeelde geschiedenis. Dit partnerschap ondersteunt onze strategie om Europa’s toonaangevende bestemming te zijn voor sport en lifestyle. We zien een gestage groei van interesse in sport en sportmerken op ons platform. We zijn enthousiast om deel te nemen aan het culturele gesprek in België, fans te verbinden met sterke content en exclusieve momenten te creëren voor onze klanten. We kijken ernaar uit om de Rode Duivels, de Red Flames en de jeugdteams de komende vijf jaar te vieren.”
Laura Toledano, General Manager West-Europa bij Zalando, zegt: “We zijn ontzettend trots om samen te werken met de KBVB om Belgen te inspireren en te engageren. De KBVB heeft een unieke verbindende kracht die alle Belgen samenbrengt, waardoor we elke generatie en elke fan in het land kunnen aanspreken. Door ons merk te verankeren in de nationale teams, bieden we Belgen inspiratie voor hun dagelijkse keuzes rond sport en lifestyle. Ik kijk uit naar onvergetelijke momenten tijdens het WK-toernooi en naar de komende vijf jaar samen met de KBVB en haar fans.”
Peter Willems, CEO van de KBVB, zegt: “We zijn verheugd Zalando te verwelkomen als onze officiële Top Premium partner. Dit partnerschap focust op sport, mode en zelfexpressie. Zalando brengt schaal en expertise in engagement mee, waardoor we 365 dagen per jaar met onze fans in contact kunnen staan. We zien ook een sterke link met Zalando’s waarden om communities te bouwen, te innoveren en te inspireren. Samen kunnen we onze voetbalcommunities naar een hoger niveau tillen en nog meer Belgen warm maken voor onze sport.”
Naast het Zalando Arrival Moment geeft de samenwerking Zalando een brede waaier aan exclusieve marketing- en activatierechten, wat spannende opportuniteiten creëert voor voetbalfans in België. Belangrijke elementen zijn:
Het partnerschap ondersteunt Zalando’s ambitie om verder uit te bouwen als lifestylebestemming. Het evolueert daarbij van een generalistisch aanbod naar een zorgvuldig samengestelde, hoogwaardige ervaring. In de voorbije jaren heeft Zalando zijn expertise sterk uitgebreid in categorieën zoals voetbal, lopen en fietsen, door een technisch assortiment toe te voegen. Daarnaast introduceerde Zalando specifieke on-site ervaringen voor klanten voor verschillende sporten en werd het Zalando-merk authentiek verankerd in sportcultuur via de ondersteuning van grote sportevenementen in Europa.
De campagne met leden van de Rode Duivels werd opgenomen in het Proximus Basecamp van de KBVB in Tubeke en op verschillende locaties in België. Het Belgische bureau Mutant ontwikkelde het campagneconcept, OONA/BAAS werkte de PR- en influencerstrategie uit en de mediastrategie werd in samenwerking met Dentsu Benelux ontwikkeld. De marketingcampagne loopt van 18 mei tot begin juni via digitale kanalen, OOH en tv.
Zalando, opgericht in 2008 in Berlijn, is Europa’s toonaangevende technologieplatform voor mode en lifestyle. We verbinden 62 miljoen actieve klanten met meer dan 7.000 merken in 29 markten. Onze activiteiten steunen op een uniek, door AI aangedreven data- en infrastructuurplatform. Voor klanten biedt onze multi-app-aanpak, met Zalando, ABOUT YOU en Lounge by Zalando, een inspirerende en sterk gepersonaliseerde shopervaring, afgestemd op verschillende behoeften. Voor partners bouwen we aan het besturingssysteem voor e-commerce. Via ZEOS, Tradebyte en SCAYLE stellen we onze logistieke, software- en servicecapaciteiten open voor merken en retailers, zodat zij hun business naadloos en grensoverschrijdend kunnen opschalen.
Meer informatie: corporate.zalando.com/en.
", "header": { "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/6f15a4e6-6688-4e84-9e0f-34b1c00231e7/-/crop/1280x790/0,139/-/preview/-/preview/1200x1200/-/format/auto/", "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/6f15a4e6-6688-4e84-9e0f-34b1c00231e7/-/crop/1280x790/0,139/-/preview/-/preview/1200x1200/-/format/auto/" }, "author": { "first_name": "Pierre", "last_name": "Cornez" }, "format_version": 5 }