De Koninklijke Belgische Voetbalbond (KBVB) lanceert vandaag officieel haar campagne richting de FIFA World Cup 2026 onder de nieuwe baseline: “WE ARE BELGIUM”.
Met deze campagne wil de KBVB meer dan ooit alle Belgen samenbrengen achter één vlag: die van de Rode Duivels. Voetbal blijft één van de krachtigste elementen die mensen in ons land verbindt — over generaties, talen, achtergronden en regio’s heen.
“WE ARE BELGIUM” maakt deel uit van de bredere gedachte van “L’Union Fait La Force” en vertaalt op een eigentijdse manier de eigenheid van België: een tikkeltje surrealistisch, creatief, zelfrelativerend, divers en verbindend tussen Noord en Zuid. Tegelijk staat de campagne volledig in het teken van de fans.
Naast de sportieve selectie van de Rode Duivels gaat de KBVB namelijk samen met haar commerciële partners ING, Proximus en Jupiler op zoek naar ‘De officiële fanselectie’ voor het WK 2026. De 26 Fans mogen het land gaan vertegenwoordigen tijdens de trip van hun leb-ven in Seattle’.
Via verschillende activaties en challenges krijgen supporters uit het hele land de kans om deel uit te maken van een unieke ervaring en hun plaats te verdienen binnen de officiële Belgische supportersdelegatie.
De campagne wordt de komende maanden uitgerold via diverse activaties, contentformats en fanbelevingen, waarbij participatie, verbondenheid en passie centraal staan. De KBVB kiest daarbij bewust voor een inclusieve aanpak waarin diversiteit en gendergelijkheid een vanzelfsprekende plaats krijgen.
Pascale Van Damme, Voorzitster van de Raad van Bestuur van de KBVB en lid van de FIFA Council:
“Met ‘WE ARE BELGIUM’ willen we tonen waar België voor staat: een land met verschillende identiteiten, maar met één gemeenschappelijke passie wanneer onze nationale ploeg speelt. De Rode Duivels hebben de kracht om mensen samen te brengen en net die verbondenheid willen we centraal plaatsen in deze campagne. Het wordt een campagne vóór en mét de fans.”
Ook CEO Peter Willems benadrukt het belang van de fanbeleving richting het WK 2026:
“Deze campagne draait niet alleen rond voetbal, maar vooral rond emotie, verbondenheid en collectieve beleving. We willen supporters actief deel laten uitmaken van het verhaal van de Rode Duivels. Daarom zetten we samen met onze partners sterk in op participatie en engagement. ‘WE ARE BELGIUM’ moet een campagne worden waarin elke Belg zich kan herkennen.”
Meer informatie over de verschillende activaties en de officiële fanselectie wordt de komende weken bekendgemaakt via de kanalen van de KBVB en haar partners.
Hieronder treft u een link naar de lanceringsvideo van de WK Campagne (in hoge resolutie):
", "header": { "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/71fab591-61bd-4da6-90e6-259e60138ac3/-/format/auto/", "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/71fab591-61bd-4da6-90e6-259e60138ac3/-/format/auto/" }, "videos": [ { "caption": "The Official Fan Selection | WORLD CUP 2026", "thumbnail": "https://img.youtube.com/vi/YmM0DNQ4ybM/maxresdefault.jpg", "url": "https://www.youtube.com/watch?v=YmM0DNQ4ybM", "embed": "